数字营销专题研究报告：视频营销、内容营销为何是目前最为流行的营销方式？
直播增强信任感， “直播+”蓬勃发展。 直播具有实时性、互动性、真实性特点，极大提升了主播与用户间信任感，促进“直 播+”业态蓬勃发展。“直播+短视频”提升直播用户天花板，2020年12月抖音直播用户比例升至84.5%，促进直播用户规模达 6.17亿人。“直播+电商”提升电商平台用户使用时长和支付转化率，2020年12月淘宝观看直播用户月使用时长、支付率比未 观看的用户分别高118.3分钟、9.6%。“直播+KOL”增强主播变现能力，带货直播KOL场均直播时长和直播场次分别比非带货 KOL高5.2小时、0.2次。
内容分化为精品内容与快消内容。 内容供给变饱和，千篇一律的内容引起受众反感，精品内容变得愈发重要。另一方面，用 户习惯碎片化时间消费内容，注意力分散、耐心降低，短时间内能引起用户兴趣的快消内容也受到追捧。
精品内容+长期投放，影响用户心智。 精品内容具有品质感、互动性、能引发共鸣，适合在朋友圈、长视频、电梯间长期投放 品牌广告，影响用户心智，塑造品牌价值。
快消内容+短期饱和式投放，迅速曝光。 快消内容具有刺激性、简短化、信息浓度高等特点，适合在短视频平台投放效果广告， 短期迅速引爆，最大程度曝光与转化。
三、营销媒介：各有所长，按需投放
衡量媒介价值主要看媒介曝光能力及变现能力。 媒介的主要作用是为广告主进行品牌曝光，促进销售转化。用户单日使用时 长与使用次数是衡量媒介曝光能力主要指标，媒介广告收入/月活数是衡量媒介变现能力的主要指标。
微信与抖音是用户粘性更强，淘宝与抖音单用户广告变现能力更强。 微信与抖音的用户粘性最强，其中用户使用抖音时间最 长，使用微信次数最多。淘宝和抖音拥有最高的单用户广告变现收入，广告变现效率更高。
社交：1）微信： 用户最多、流量红利最大的社交平台，同时拥有丰富的图文、视频内容以及电商交易能力。目前朋友圈Adload、视频 号DAU和时长、小程序电商正处于提升期，朋友圈广告、视频号官方号运营均有较大营销价值。 2）微博： 开放的广场式社交媒体，内容主要以明星八卦、公共事件新闻为主，适合热搜为主的事件营销。
短视频：1）抖音： 用户量及使用时长最多的短视频平台。流量中心化程度高，是最重要的短视频广告投放平台之一，目前企业号电商直 播有较大营销红利。 数字化营销起航正当时 2）快手： 最大的直播平台、第二大短视频平台。UP主与粉丝信任感强，直播带货正当时。目前公域信息流广告正处于释放期， 有较大营销红利。
数字化营销起航正当时
数字化转型正当时，从几十个咨询项目里总结了这5个避坑指南
一、数字化转型只有进行时，没有完成时
不管何种行业，数字化技术带来的行业升级将是一个长期的，更加考验企业的核心竞争力的过程。
二、不要指望通过数字化解决商业模式盈利问题
- 数字化升级内部对业务流程的提效；
- 外部对用户的服务体验和用户增长；
在核心的数字化解决方案里，小步快跑一直是最底层的解决方案方。
三、数字化项目组成部分
1. 确定数字化升级的主要目标
2. 确认能接受的预算和类型
四、对服务团队的定位
1. 数字化转型项目并不是一蹴而就的，选择了合作团队，就是深度、长期合作
我们操盘成功的项目无一不是证明了这个观点：企业对数字化转型的决心才是成功的关键因素！
2. 最高性价比的数字化团队组成
性价比最高的数字化团队如何搭建呢？
内部转岗+专业 内训+专业外脑咨询，或许是企业最合适的选择！
五、如何选择靠谱的数字化服务团队？
1. 看操作案例的背后能力
其实，案例我们并非需要绝对对口的案例。因为企业数字化转型是个性化的，定制化的，没有完全一样的模式。我们可以通过看案例的特定来确定服务公司的能力结构。